De las redes online a la cartera de contactos enlaces

Tecnología disruptiva

http://es.wikipedia.org/wiki/Tecnolog%C3%ADa_disruptiva

William Gibson – Spook Country

http://twitter.com/greatdismal

http://en.wikipedia.org/wiki/Spook_Country

http://es.wikipedia.org/wiki/William_Gibson

Anne Galloway

http://www.purselipsquarejaw.org/dissertation.html

Adam Greenfield, head of design direction for service and user-interface design at Nokia.

http://twitter.com/agpublic

http://speedbird.wordpress.com/my-book-everyware-the-dawning-age-of-ubiquitous-computing/

http://speedbird.wordpress.com/2008/10/17/visualizar-etc/

http://cataspanglish.com/2008/11/23/adam-greenfield-this-charming-man/

http://cataspanglish.com/2008/12/06/adam-greenfield-human-again/

http://cataspanglish.com/2008/11/02/here-there-everyware/

http://walkshopbcn.posterous.com/

Martin Varsavsky

http://twitter.com/martinvars

http://spanish.martinvarsavsky.net/

http://spanish.martinvarsavsky.net/general/ace-of-base-en-el-menorca-techtalk.html

Sebas Muriel, Director General de la Entidad red.es

http://twitter.com/sebasmuriel

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En este post queremos analizar el uso del blog como forma de crear opinión alrededor del sector comercial en el que nos movamos y por tanto y de manera indirecta, como forma de promoción y comunicación de marca. Para ello vamos a poner dos buenos ejemplos: El estilo del buen vestir y El blog del descanso.

El estilo del buen vestir es un blog que trata sobre diferentes aspectos de la moda y la ropa, sobre todo masculina. Comenzó su andadura en el año 2007 y desde entonces publica regularmente entradas que recogen noticias de otras publicaciones de moda u opiniones de los redactores del propio blog. A menudo incluyen encuestas para sondear la opinión de los lectores sobre aspectos concretos de la moda y muy frecuentemente se da interacción entre los redactores y los lectores a través de los comentarios a los posts.

En la pestaña superior de Contacto podemos encontrar la razón y el impulso comercial de este blog: se trata de dos empresas, Camisas a medida y Pantalones a medida, las que patrocinan o se responsabilizan de alguna forma este espacio. Sin embargo es importante resaltar que ese patrocinio no influye en su línea editorial o no entorpece o condiciona los artículos, fuentes u opiniones del blog. A lo largo de los más de tres años de vida de esta publicación nunca hemos visto ninguna actividad extraña con el objetivo de potenciar o criticar marcas concretas sino todo lo contrario, se trata de un blog que nunca ha escondido que su viabilidad se da gracias a las dos citadas empresas y que ha ido publicando con regularidad y total fidelidad a los lectores, sin deberse a nada más que a su propia opinión independiente y la moda masculina.

El blog de descanso es un blog incluido en una web comercial. El lector sabe en todo momento que se encuentra en un espacio virtual pertenenciente a una tienda de colchones, camas, sofás y objetos relacionados. Sí, es cierto que en este blog, en algunas de sus entradas, se hace alusión a ofertas o novedades de la tienda. Quedan clasificadas en el menú categorías bajo el título Novedades HOME y no entorpecen la publicación y lectura de otros artículos relacionados con diferentes aspectos del sueño, tecnología del descanso, consejos, etc.
Un blog que publica desde el 2007 sobre un tema tan peculiar como el descanso con sinceridad y transparencia: “si quieres comprar en nuestra tienda muy bien, si no es el caso o tan sólo buscas información relativa, adelante, aquí tienes todos estos posts, links, ideas y noticias a tu disposición”.

Estos blogs son ejemplos de una forma de creación de opinión experta que acerca al lector y posible consumidor al mundo que rodea el sector comercial que trata. Las marcas que patrocinan se asocian a esa opinión experta y ganan presencia y estatus. Por eso resulta imprescindible la sinceridad en el planteamiento de la publicación y su relación con la marca patrocinadora de la misma, porque el lector no es tonto y distingue muy bien el espacio dedicado a publicidad del que debe estar exento de ésta.